Was ist eine gegenseitige Befruchtung? Trotz des Namens handelt es sich nicht um eine zwielichtige Klontechnik, die in einem geheimen Plan zur Wiederbelebung von Dinosauriern verwendet wird. Fairerweise muss man sagen, dass der Begriff aus der Biologie stammt.
Technisch gesehen handelt es sich bei der gegenseitigen Befruchtung um die Rekombination von genetischem Material von zwei Elternteilen, um eine größere Bandbreite an Variabilität aufrechtzuerhalten, auf die die natürliche Selektion einwirken kann. Dies erhöht die Anpassungsfähigkeit einer Art an Umweltveränderungen und ihre Überlebenschancen... Sicherlich ein wertvolles Konzept aus geschäftlicher Sicht, da es immer mehr wettbewerbsintensive Umgebungen gibt.
Daher geht es bei der gegenseitigen Befruchtung in der Wirtschaft darum, Ideen von verschiedenen Orten, Märkten oder Menschen zu importieren und zu mischen, um bessere Produkte und Dienstleistungen zu produzieren. Der Import einer Technologie aus einer anderen Branche oder die Einstellung von Mitarbeitern aus einem anderen Unternehmen sind Beispiele dafür.
Schauen wir uns vor diesem Hintergrund drei Möglichkeiten an, wie gegenseitige Befruchtung zu Innovation führt:
Offen sein und mit neuen Augen sehen
In der Unternehmenswelt geht es bei Innovation darum, neue Möglichkeiten außerhalb der alltäglichen Geschäftspraktiken zu erkunden. Aber es steckt noch mehr dahinter: Nehmen wir das Beispiel des Silicon Valley, eines der innovativsten Ökosysteme weltweit, finden wir eine Kultur von Menschen, die total offen miteinander umgehen, gleichzeitig aber auch völlig offen für neue Ideen sind. Diese Eigenschaften fördern die Zirkulation von Ideen.
Das Verlassen der Komfortzone ist eine gute Möglichkeit, das Gehirn neu zu verdrahten, die Augen zu öffnen und die Dinge anders zu sehen. Letztendlich ist man dank der gegenseitigen Befruchtung in der Lage, sich von der kognitiven Fixierung zu befreien, die dazu führt, dass man sich in der eigenen geschlossenen Welt im Kreis dreht. Um ein Beispiel zu nennen: Bei Amadeus nutzen wir diesen Ansatz durch unsere weltweiten Verbindungen zu Akademikern, Forschungslabors, Start-up-Ökosystemen (einschließlich VCs und Acceleratoren) und anderen Unternehmen, auch außerhalb unserer traditionellen Branche.
Schneller und konkreter sein
Der Schlüssel zur Kreativität liegt laut Steve Jobs darin, "zu versuchen, sich den besten Dingen auszusetzen, die Menschen getan haben, und diese Dinge dann in das einzubringen, was man tut". Dies führt zu einer gegenseitigen Befruchtung und dazu, dass Sie sich an Ihr Unternehmen anpassen, was andere Branchen gut können. Durch die Integration bewährter Praktiken oder die Anpassung von Systemen, die bereits von einer anderen Branche entwickelt wurden, sind die Grundlagen bereits gelegt und die Umsetzung erfolgt schneller: Die Time-to-Market wird plötzlich verkürzt, was die Möglichkeit eines Wettbewerbsvorteils erhöht.
Die gegenseitige Befruchtung ist auch für Akteure außerhalb der eigenen Branche wertvoll: In unserem Fall kann das Reisen durchaus eine neue Spielwiese für externe Produkte oder Technologien sein. Es ist eine Win-Win-Situation: ein neuer Markt für das externe Unternehmen und schnellere Innovationen für Amadeus. Wenn wir in diesem Kontext des Go-to-Market noch einen Schritt weiter gehen, kann die gegenseitige Befruchtung sogar zu Co-Creation führen. Dies ist der perfekte Ansatz für konkrete Innovationen, da beide Parteien starke Geschäftserwartungen an diese Exploration haben.
Seien Sie nutzerzentriert und schaffen Sie relevanten Marktwert
Bei der gegenseitigen Befruchtung geht es nicht nur darum, Technologien oder Erkenntnisse von einer Branche in eine andere zu übertragen, sondern auch darum, Branchen miteinander zu verbinden, insbesondere in Bezug auf Nutzung und Erfahrung. Ein Beispiel dafür ist TravelCast , eine Innovation, die wir auf der diesjährigen SXSW vorgestellt haben, bei der wir die Medien- und Reise Branche miteinander befruchtet haben, indem wir es den Nutzern ermöglichten, sich nicht nur durch Medien zu einer Reise inspirieren zu lassen, sondern diese Erfahrung auch zu erleben, indem sie die entsprechende Reise sofort buchen.
Dies sind nur drei Möglichkeiten, wie die gegenseitige Befruchtung eine leistungsstarke Plattform für Innovationen sein kann, insbesondere wenn es um angrenzende oder sogar disruptive Innovationen geht. Was denken Sie über gegenseitige Befruchtung in der Wirtschaft? Haben Sie andere Beispiele gesehen, wie dieses Konzept zu Innovationen führen kann? Lass es uns wissen, indem du unten einen Kommentar schreibst oder einen Tweet sendest @amadeusinnov .
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