Die Teneriffa Tourism Corporation, die für die Werbung für die Insel verantwortlich ist, setzt datengestützte Werbung und Erkenntnisse ein, um neue Besucher zu gewinnen, während sich der Reiseverkehr erholt
Für viele Reiseziele war es in den Jahren 2020 und 2021 ein schwieriger Weg, Reisen auf verantwortungsvolle Weise zu fördern und zu reaktivieren. Lokale und nationale Lockdowns, die Öffnung und Schließung von Reisekorridoren und andere Reisebeschränkungen haben viele Fremdenverkehrsämter (DMOs) gezwungen, ihre Strategie ständig zu verschieben oder zu ändern, um die neuesten Vorschriften einzuhalten. Aus diesem Grund hat sich Turismo de Tenerife für Travel Audience, ein Unternehmen von Amadeus, entschieden
, einen datengesteuerten Werbeansatz zu verfolgen, um Teneriffa trotz schwieriger Zeiten verantwortungsvoll und wirkungsvoll zu bewerben.
Teneriffa, die größte der Kanarischen Inseln, nutzt derzeit die exklusiven Such- und Buchungsdaten von Amadeus, die von Travel Audience analysiert werden, um die Nachfrage zu verfolgen und ein besseres Verständnis dafür zu erhalten, wie das Reiseziel im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Dies hat es Teneriffa ermöglicht, Einblicke in neue Wettbewerber zu gewinnen, die aufgrund der sich verlagernden Grenzkontrollen entstanden sind. Es hat auch ein Verständnis dafür geliefert, woher die Besucher kommen könnten, zusammen mit der geplanten Dauer der Reise.
Ab Anfang Juli 2021 wird Turismo de Tenerife diese Daten nutzen, um neue zielgerichtete Werbekampagnen mit mehreren Botschaften zu entwickeln, die auf verschiedene Reisesegmente zugeschnitten sind und das Reiseziel auf neue und einzigartig attraktive Weise gestalten, um verschiedene demografische Gruppen anzusprechen. Diese Kampagnen werden regelmäßig überprüft und optimiert, wobei die Erkenntnisse aus ihrer Leistung sowie die aktuellsten Such- und Buchungsdaten verwendet werden, um verantwortungsbewusstes Reisen auf die Insel sowohl während als auch außerhalb der "Hochsaison" zu fördern.
Durch die regelmäßige Anpassung der Werbebotschaften wird zudem sichergestellt, dass sie die aktuellen Reiseempfehlungen widerspiegeln. Teneriffa wird potenzielle Besucher über die neuesten Sicherheitsmaßnahmen und Maßnahmen des Reiseziels zur Einhaltung neuer Vorschriften auf dem Laufenden halten.
David Pérez, Chief Executive Officer der Tenerife Tourism Corporation , sagt: "Unsere digitalen Werbekampagnen, die auf dem Reisepublikum basieren, werden dazu unterstützen, die Nachfrage anzukurbeln und Buchungen von potenziellen Besuchern zu generieren. Das Reiseverhalten der Verbraucher und die Reisekorridore verschieben sich derzeit verständlicherweise regelmäßig. Wenn wir zum Beispiel Dateneinblicke aus dem Jahr 2021 mit denen von 2019 vergleichen, können wir feststellen, dass sich die Top-Reiseziele, die Teneriffa besuchen, in diesem Jahr verändert haben, während die Vorlaufzeit der Buchung viel kürzer wird als normal. Wenn wir nah an den Daten bleiben und unsere Kampagnen anpassen, können wir potenzielle Reisende viel genauer mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit ansprechen."
Arialdo Piatti, Managing Director und Head of Produkt bei travel audience , fügt hinzu: "Teneriffa hat erfolgreich an Reisekorridoren in viele europäische Länder teilgenommen, wenn dies sicher war. Ein datengesteuerter Ansatz für die Kampagnen mit dem Reisepublikum in diesem Jahr wird Reisezielen wie Teneriffa dabei unterstützen, Besucher zurückzubringen und den Tourismus auf verantwortungsvolle Weise zu reaktivieren, was der Schlüssel zum erfolgreichen Aufbau des Vertrauens der Reisenden im Jahr 2021 und darüber hinaus ist."
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